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波司登品牌國際化探索 全力塑造“中國製造”形象

近年來,中國政府在提升“中國製造”形象方麵不遺餘力。但是,改變市場和消費者的看法、重建消費者認知,需要一個長期的溝通過程。波司登是中國服裝品牌探索國際化的先行者,近年積極穩健拓展國際市場,先後在英國倫敦設立歐洲總部暨品牌旗艦店,收購英國男裝品牌,簽約英超熱刺隊官方合作夥伴,和德國OTTO合作推廣自主品牌產品。在開拓國際市場的同時積極的全力塑造“中國製造”形象。    

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    高德康形象照

    “中國品牌國際化,首先要讓中國品牌、中國製造得到國際市場的尊重。這不僅僅是企業的品牌形象,更是國家品牌形象!”波司登集團董事長高德康感概地說,“同樣價位的一件衣服,一件是法國設計師設計、法國生產的,一件是中國設計、中國生產的,國際市場的消費者會選擇哪一件?答案顯而易見的。中國自主品牌要實現崛起走向國際化,在世界範圍內建立品牌地位,就必須加快提升國家品牌形象。”

    

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    波司登歐洲總部&倫敦旗艦店

    今年春節前夕,更在紐約曼哈頓聯合廣場開出第一家時尚體驗店,引發美國時尚界關注。但高德康卻坦言“壓力山大”,他表示隨著產業升級不斷推進,中國製造從品質到技術都有明顯改善,一些產品甚至趕上國際先進水平,像紡織服裝、白色家電等產業都具有國際競爭優勢,但是中國至今也沒有一個真正打得響的國際一線品牌。     

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    波司登連續17年唯一代表中國防寒服企業向世界發布流行趨勢

    “國際消費者對中國品牌的認可程度不高,改革開放這些年AG亚游集团創造了中國製造物美價廉的傳奇,但粗暴山寨、抄襲模仿等無視知識產權及創造性勞動的行為也使中國製造‘汙名化’,這很大程度上影響了國際消費者對中國品牌的定位和看法,也讓國內消費者對本土品牌信心不足。”高德康認為,現在國際品牌大舉進入中國市場,如果不改變消費者的這種品牌認知,中國製造不僅難以在國際市場立足,想要穩固國內市場的份額也是非常困難的。

    雖然對中國本土品牌的發展深表擔憂,但是高德康也難掩強者的豪情和清醒,他表示創新變革是通向未來的唯一道路,變革時期,誰都有彎道超車的機會,也有被對手反超的可能。越是成功的品牌,越不能迷信過去的成功,一定要因時而變,順勢而為,用歸零的心態迎接轉型發展,用創新成就時尚品牌的中國夢!”www.0816-piao.com


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